Stel: u bent een echte academicus. Goed gedocumenteerd. Met oog voor detail en een neus voor de nuance. Met mitsen en maren. En u doet interessant onderzoek. Maar in de krant ziet u dat onderzoek niet terug. Of juist wel, maar dan volledig verknipt.

Uw vingers jeuken om uw eigen verhaal op te schrijven. Maar u bent afhankelijk van journalisten om het in de krant te krijgen. Dus u moet wel laten zien dat u kunt schrijven voor leken.

Een training over koppen en ‘leaders’. Over invalshoeken en stelligheid. Over brongebruik en ‘teasers’. Gedurende deze training schrijft u een artikel over uw vakgebied dat bestemd is voor een groter publiek. U leert uw lezers te plagen en te verleiden. Zodat ze doorlezen.